Will ein Unternehmen seine Aufmerksamkeit auf sich erhöhen so werden neben vielen anderen Werbemitteln häufig auch Werbegeschenke zur Neukundengewinnung und Kundenbindung eingesetzt. Solch ein Geschenk ist ein Recht starkes Werbemittel, da bei einer Nutzung der Werbegeschenke der Interessent immer wieder mit der Werbebotschaft konfrontiert wird.

Daher sollte es sich um ein Produkt handeln, dass einen häufigen Einsatz benötigt. Am häufigsten werden Werbeartikel auf Messen und Promotion Aktionen eingesetzt wo diese Geschenke an den Ständen ausliegen oder in dem im vorbei gehen angeboten werden. Um welches Produkt es sich dabei handelt spielt gerade bei der Zielgruppe eine große Rolle. Findet der eine ein bestimmtes Produkt toll so muss da noch lange nicht für den anderen gelten.

Um dies möglichst abzudecken haben die meisten Firmen in der Regel mehrere Werbemittel im Einsatz. Welche davon zurzeit am beliebtesten sind erfährt man in der Regel von guten Werbe Agenturen oder anhand von Auswertung.

Eine solche Auswertung hat auch gezeigt, dass derzeit das Schlüsselband eines der beliebtesten Werbeartikel ist. Dies soll allerdings noch lang nicht heißen das man unbedingt Schlüsselbänder verwenden sollte, denn solch ein Trend kann auch schnell zu einem Überangebot führen, so dass der Interessent bereits eine Auswahl treffen muss welches Schlüsselband er verwendet. Alle anderen landen dann meist im Müll oder in der Schublade.

Diesbezüglich muss man nur mal auf sein eigenes Verhalten achten, wenn man Werbegeschenke bekommt, welche davon im Müll oder in der Schublade landen und welche letztlich wirklich genutzt werden. Daher macht es durchaus Sinn sich mit einem Produkt auch mal deutlich vom Trend abzuheben, denn hat man ein Produkt das auf der Messe sonst keiner hat und ein großer Nutzen vorhanden ist, so ist einer großer Erfolg der Werbekampagne mit diesem Produkt abzusehen. Bei einigen Kampagnen ist auch zu beachten, dass diese Werbemittel nur zu bestimmten Jahreszeiten lohnenswert sind, wie zum Beispiel Kalender die nur zum Ende des Jahres die größte Wirkung erzielen aber auch ein großer Konkurrenz Kampf zu erwarten. Eines der bekanntesten Werbeartikel, wenn man es so ausdrücken kann, ist wohl der Kugelschreiber.

Fast jeder hat sicher einen Kugelschreiber einer Firma, oftmals einer Versicherung, zu Hause liegen, der vom Berater bei dem letzten Besuch liegen gelassen wurde. In einigen Branchen werden oftmals auch sehr hochwertige Geschenke eingesetzt, gerade dann wenn es um die Kundenbindung geht und der Dank für langjährige Treue gezeigt werden soll. Da es oftmals schwieriger ist einen Kunden zu halten, als einen neuen zu gewinnen, wird hier ein besonderes Auge rauf gelegt.

Neben den klassischen Werbegeschenken werden natürlich auch andere Werbemittel verwendet. In vielen Branchen ist der Gebrauch von Werbegeschenken auch nicht notwendig, da keine Zielgruppe für einen Werbeartikel vorhanden ist. Meist sind diese Artikel auch nur ein Bruchteil einer kompletten Werbekampagne. Weitere Werbeträger können Flyer, Mailings und Postwurfsendungen sein. Meist bringt auch die Mischung all dieser Werbeformen den entsprechenden Erfolg, denn jede Werbeform hat Ihr eigens Merkmal. Während man mit Werbegeschenke versucht eine dauerhafte Aufmerksamkeit zu erwecken, so wird mit einem Mailing eher eine kurzfristige Information an den Interessenten übermittelt, die unter Umständen nicht von langer dauer ist.

Autor Elke Lohre
Elke.lohre@onmeco.de

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